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聊城品牌包装升级与个性化驱动关系密切!

来源:http://liaocheng.liufangshun.com/news71380.html发布时间:2019-4-26 16:06:00

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  相较于新品包装来说,升级需要有更多依托于产品或品类发展的立体思考,绝不单是一个looks better的简单问题,更需要精准判断包装问题的能力。我们不妨先按照以下顺序客观的思考一下现有包装。

  现有包装的设计背景与市场环境—— 发现变化的诱因

  产品包装是否精准传达出品牌产品的核心价值,核心价值是否存在迭代和优化的空间—— 深挖触动消费者的内核

  产品包装竞争优势是否在竞品中以差异化的形式体现——即便同样的卖点,比如鲜牛奶的“鲜”是品类共同的特性,但可以挖掘出多维且巧妙的呈现

  设计的年代感与新兴群体审美趋势中可转化的连接点——如何拥抱年轻人的同时不丢失自己

  包装应用于新媒体的传播和推广过程中是否存在显性或隐性问题——综合终端、媒介、传播的思考

  产品成分、包装材料或包装结构综合升级趋势——无论产品还是供应链都始终处于快速发展

济南包装厂产品

  未来销售渠道的侧重是否存在变化——包装应用于不同渠道的应对重点不同

  同时摆在成熟品牌面前的除了解决基础升级问题以外,如何摆脱品牌包装固有形象,丰富个性,将认知度转化为好感度,则任重而道远。

  品牌必须清醒的认识到,无论是跨界还是特别版本包装,核心目的都是聚合成品牌影响力。解决品牌面临的问题同时扭转人们对产品的固有印象进而带动销量,看似可以天马行空但其能发挥效用的前提条件和目标都应非常清晰明确。

  有效且能够让人印象深刻的特别版本包装,必然最终会转化到品牌影响力本身,这样的转化效果需要具备两种特性。一是一定程度上与品牌或产品特性关联,形成有效的聚合力;二是具备某种巧妙的“意外”,形成独特记忆点。 否则大多只能成为品牌的独自吆喝,难以在信息碎片化的时代被消费者记住。

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